Maîtriser la publicité en ligne (Social Ads) est une compétence de plus en plus demandée aux community managers. Si le Gestionnaire de Publicités de Meta (Facebook & Instagram) peut sembler intimidant, les bases sont accessibles à tous. Voici les grandes étapes pour lancer votre première campagne.
Étape 1 : Définir un objectif clair
Que voulez-vous accomplir ? Meta vous proposera plusieurs objectifs. Pour débuter, concentrez-vous sur les plus courants :
- Notoriété : Montrer votre publicité au plus de monde possible.
- Trafic : Envoyer des gens vers votre site web.
- Interactions : Obtenir plus de “J’aime”, de commentaires ou de partages sur une publication.
- Prospects : Récupérer des contacts (e-mails, numéros de téléphone).
Étape 2 : Choisir votre audience (le ciblage)
C’est l’étape la plus importante. À qui voulez-vous montrer votre publicité ? Vous pouvez cibler les gens selon :
- Les données démographiques : âge, sexe, lieu d’habitation…
- Les centres d’intérêt : les pages qu’ils aiment, les sujets qui les intéressent (ex: “cuisine végétarienne”, “randonnée”)…
- Les comportements : leurs habitudes d’achat, s’ils sont des voyageurs fréquents…
Prenez le temps de bien définir votre audience pour ne pas gaspiller votre budget.
Étape 3 : Fixer votre budget
Vous pouvez définir un budget quotidien (ex: 5€ par jour) ou un budget total sur la durée de la campagne. Vous gardez un contrôle total sur vos dépenses. Il est tout à fait possible d’obtenir des résultats avec de petits budgets pour commencer.
Étape 4 : Créer votre publicité
Une publicité se compose de trois éléments :
- Le visuel : Une image ou une vidéo percutante et de bonne qualité.
- Le texte (copywriting) : Un message court, clair et qui donne envie de cliquer.
- L’appel à l’action : Un bouton clair (ex: “En savoir plus”, “Acheter”, “S’inscrire”).
N’hésitez pas à tester plusieurs versions pour voir ce qui fonctionne le mieux.
La publicité sur les réseaux sociaux est un véritable levier de croissance. C’est une compétence complexe mais passionnante, que nous abordons en profondeur avec des cas pratiques et des ateliers dans notre formation de Community Manager.